品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。市场经济中它的价值是不言而喻的,一个知名品牌需要企业几年甚至几十年的艰苦经营和不懈努力。由于我国实行的市场经济时间较短,品牌的保护机制尚需完善,而经济的迅猛增长和人民收入的大幅提高使得国内市场对品牌产品的需求猛增,造成民族品牌增长满足不了市场需求,国外品牌成了市场新宠。此时,一些国内企业转变方向,直接到海外收购外国品牌并投入国内市场。在此过程中,有些企业在收购品牌时对各国商标相关难度估计不足,对相关的法律和程序规则了解不够,造成了经营困扰。
以某中国企业收购某百年历史的意大利时尚品牌为例,对商标转让中可能出现的一些法律和程序问题做详细介绍,背景情况:
某中国企业通过一家品牌运营管理公司与一家意大利的家族企业达成协议,以不菲的价格收购了其品牌,这家意大利家族企业的品牌有一定的知名度,但近几年经营不善,进入破产清算程序。被收购的品牌涉及欧盟、美国、中东、中国、日本的多个国家和地区的商标注册。中国企业在上述部分国家的商标转让过程中遇到各种各样的障碍。